OpenAI създава екип за „интегритет“ на рекламите, за да ограничи измами и рискове в ChatGPT
OpenAI подготвя пускането на реклами в ChatGPT и създава специализиран „ads integrity“ екип, който да гарантира, че рекламите няма да подкопаят доверието към продукта. Паралелно с това компанията очертава рамката на първоначален тест за реклами с ограничен достъп и измерване на базови метрики.
Екип „ads integrity“: целта е растеж без компромис с доверието
Според обява за работа за софтуерен инженер OpenAI изгражда „ads integrity“ екип. Ролята е описана като позиция с голямо влияние в т.нар. „0 → 1 team“ — екип, който се създава от нулата.
Очаква се новото попълнение да проектира системи, които позволяват рекламният бизнес да се мащабира, без да се нарушават принципите за безопасност и доверие на потребителите в ChatGPT.
Фокус върху KYC и ограничаване на рисковете от измамни реклами
Подобни звена са стандартни за големи технологични компании с мащабни рекламни платформи, където ключови теми са рекламните измами и brand safety. OpenAI изглежда изгражда тази част от функцията си още в ранния етап на рекламните тестове.
В обявата се посочва и работа по системи „know your customer“ (KYC) — процес за проверка на идентичността на рекламодателите и оценка на рисков профил. Терминът KYC е широко използван във финансовия сектор и се счита за важен, но ресурсно интензивен подход за ограничаване на измамни реклами и вредно съдържание.
Темата е особено чувствителна при self-service рекламни платформи. В този контекст Meta съобщи, че е премахнала „повече от 134 милиона [scam ads]“ през 2025 г.
Arielle Garcia, главен оперативен директор на Check My Ads Institute, коментира, че ще бъде интересно да се види колко съществена ще е инвестицията на OpenAI в „ads integrity“ извън първоначалното пускане. По думите ѝ KYC е добра основа, но в началото рискът от голям обем измамни реклами може да е по-нисък.
Къде ще се показват рекламите и как ще се пази качеството на отговорите
Обявата за работа посочва, че позицията ще участва и в решенията къде и как да се показват реклами в ChatGPT. За OpenAI това означава баланс между две цели: да запази доверието в органичните отговори и едновременно да изгради работеща рекламна услуга.
От страна на рекламодателите ключов въпрос е дали реклами, интегрирани в AI отговори, могат да носят измерими резултати, достатъчни за по-широко мащабиране на формата.
Тест в САЩ и условия за участие на рекламодатели
Говорител на OpenAI потвърди, че компанията ще проведе ограничен тест на реклами във версията на ChatGPT с безплатен достъп и в плана Go в САЩ. Очаква се потребителите да започнат да виждат рекламите в следващите седмици.
OpenAI изисква минимален разход от 200 000 долара за участие в програмата за ChatGPT реклами. Компанията ще проследява кликове и импресии, като е възможно с напредване на тестовете да бъдат добавени допълнителни опции за измерване.
OpenAI не е коментирала конкретно обявата за „ads integrity“ позицията.
Какво означава това
- По-ранно изграждане на защити: OpenAI инвестира в механизми срещу измами и рискове още преди мащабно пускане на рекламите.
- KYC като бариера за „лоши актьори“: Верификацията на рекламодателите може да намали измамни кампании, но добавя сложност и разходи.
- Висок праг за участие: Минималният бюджет от 200 000 долара ограничава теста до по-големи рекламодатели и дава по-строг контрол в ранния етап.
- Доверие срещу монетизация: Начинът на показване на реклами ще е критичен, за да не се компрометира възприятието за обективност на отговорите.
- Метрики в развитие: Стартът с кликове и импресии подсказва базово измерване, с потенциал за по-сложна атрибуция по-късно.
