Meta посочва, че през 2025 г. AI е ускорил развитието на почти всички нейни продукти, а през 2026 г. ефектът се очаква да стане още по-осезаем. Фокусът е върху по-персонализирани преживявания за хората и по-ефективни инструменти за бизнесите, които рекламират и общуват с клиенти чрез платформите на компанията.
По-висока ангажираност във Facebook, Instagram и Threads
Във Facebook подобренията във фийда и класирането на видеата през Q4 2025 водят до 7% ръст на гледанията на органични публикации във фийда и видео постове. В САЩ времето, прекарано във видео, расте с двуцифрен темп на годишна база.
Meta отчита и по-навременни и „по-оригинални“ препоръки. Facebook показва над 25% повече Reels от същия ден спрямо Q3 2025. В Instagram делът на оригиналното съдържание в САЩ се увеличава с 10 процентни пункта през Q4, като 75% от препоръките вече идват от оригинални постове. В Threads оптимизациите през Q4 повишават времето, прекарано в приложението, с 20%.
AI дублажът вече е наличен на 9 езика, а стотици милиони хора гледат всеки ден AI-преведени видеа, което добавя допълнително време, прекарано в Instagram.Компанията планира разширяване към още езици. Паралелно се ускорява и създаването на съдържание: близо 10% от дневните гледания на Reels идват от клипове, направени в Edits. В Meta AI броят на дневно активните потребители, които генерират медия, е нараснал тройно на годишна база през Q4 2025.
AI в рекламата: по-лесни кампании, по-силно креативно съдържание
Meta разширява използването на AI, за да улесни стартирането и оптимизацията на рекламни кампании. През Q4 2025 започват тестове на Meta AI бизнес асистент с рекламодатели за задачи като оптимизация и поддръжка на акаунти. Планът е през следващите месеци услугата да стане достъпна за повече компании, като асистентът ще „помни“ целите им и ще дава персонализирани препоръки за представяне.
AI влияе и върху качеството на рекламните креативи. През Q4 2025 комбинираният revenue run-rate на инструментите за генериране на видео достига $10 млрд., а тримесечният ръст е почти три пъти по-бърз от общия ръст на приходите от реклами.
Функцията за incremental attribution също набира скорост: последният модел, внедрен през Q4, води до 24% повече incremental conversions спрямо стандартния атрибуционен модел. Продуктът достига многомилиарден годишен run-rate само седем месеца след пускането си.
Ново поколение ранкинг на реклами и повече изчислителна мощ
Meta увеличава мащаба и сложността на AI моделите си, за да подбира по-точно рекламите, които са най-релевантни за различни аудитории. През Q4 2025 компанията удвоява броя на GPU, използвани за обучение на най-новия модел за ранкинг на реклами – Generative Ads Recommendation Model (GEM). Целта е системата да стане по-бърза и по-точна, като по-добре разбира с какво хората естествено взаимодействат във Facebook и Instagram, за да реши кои реклами да им показва.
Въведена е и по-ефективна sequence-learning архитектура, предназначена да учи от последователни данни (например думи в изречение или стъпки в процес). Това позволява използване на по-дълги последователности от потребителско поведение и включване на допълнителни данни от органична ангажираност в Instagram. Комбинацията води до 3.5% ръст на кликванията върху реклами във Facebook и над 1% увеличение на конверсиите в Instagram през Q4 2025.
Meta внедрява и нов run-time модел за Instagram Feed, Stories и Reels, който повишава конверсиите с 3% през Q4. С Meta Lattice компанията обединява Facebook Stories и други повърхности в общия Facebook модел; заедно с подобрения в бекенда това води до 12% ръст в „качеството на рекламите“, дефинирано като релевантност, полезност и приятност на рекламите, които хората виждат.
По-силен ръст при бизнес съобщенията и WhatsApp
Съобщенията остават предпочитан канал за комуникация между хора и компании, като Meta отчита ускорение при продуктите за business messaging. През Q4 2025 растежът на приходите от click-to-message реклами се ускорява, като ръстът в САЩ е над 50% на годишна база. Основен фактор е по-силното използване на Website to Message рекламите, които позволяват на потребителите първо да научат повече от сайта на бизнеса и след това да започнат чат.
Платените WhatsApp съобщения продължават да растат и преминават $2 млрд. годишен run-rate през Q4 2025.
Meta отчита и ранни сигнали за интерес към Business AIs в Мексико и Филипините – с над 1 милион седмични разговори. Планът е разширяване към още пазари и добавяне на възможности, така че Business AIs да не само отговарят на въпроси (например наличности), но и да помагат на хората да завършват конкретни действия директно в WhatsApp.
Какво означава това
- За потребителите: повече персонализирани препоръки, повече оригинално съдържание и по-лесно гледане на видеа чрез AI превод и дублаж.
- За създателите: растяща роля на инструменти като Edits и Meta AI за по-бързо производство на Reels и други формати.
- За рекламодателите: по-лесно управление чрез Meta AI бизнес асистент и по-добро представяне чрез усъвършенстван ранкинг и incremental attribution.
- За e-commerce и услуги: ускоряване на комуникацията и продажбите чрез click-to-message, Website to Message и платени WhatsApp съобщения.
- За пазара: допълнителните инвестиции в GPU и архитектури за обучение подсказват по-агресивна надпревара в рекламните AI системи.
-
-
-
