Изтекла презентация разкрива, че X на Илон Мъск активизира усилията си да привлича рекламодатели, като подчертава ангажимент към безопасността на марките и „подходящостта“ на съдържанието. Материалът идва на фона на критики към AI чатбота Grok заради генериране и споделяне на сексуализирани „deepfake“ изображения.
В презентацията се посочват измерени резултати от външни компании, както и механизми за контрол върху контекста, в който се показват реклами, включително блокиращи списъци и автоматизирани проверки на публикации и профили.
Контекст: реакция след скандала с Grok
Презентацията се появява след обществена реакция, свързана с това, че AI чатботът е споделял сексуализирани „deepfake“ изображения на жени и деца. По-късно практиката е прекратена, като компанията заявява, че повече няма да генерира AI изображения на реални хора в сексуализирано облекло.
Как X измерва „brand safety“ и какво твърди
Според изтеклия документ X представя почти 100% „brand safe“ или „подходящи“ оценки, измерени чрез Grok и оценени от технологичните компании IAS и DoubleVerify. В презентацията се описва как Grok се използва за преглед на публикации и потребителски профили с цел да се прецени дали съдържанието е подходящо за реклами.
Примерът, даден в материала, е, че ако даден потребител редовно публикува по чувствителни теми, системата може да предотврати показването на реклами до съдържанието на този потребител. X твърди, че може да прилага насочване/филтриране по до 4 000 ключови думи и до 2 000 авторски акаунта (handles).
В документа X представя Grok не само като чатбот, а и като инструмент за автоматизирана оценка на контекст и пригодност на съдържанието за реклами, допълнен от метрики на IAS и DoubleVerify.Блоклисти и управление на кризисни ситуации
В презентацията X изтъква и използването на „blocklists“ — списъци със сайтове или акаунти, до които рекламодателите изрично не искат да се появяват техните реклами. Инструментът се позиционира като част от пакета за контрол върху разположението на рекламите, въпреки че в миналото X е предприемал и правни действия срещу рекламодатели, използвали подобни механизми за защита на рекламните си позиции.
Отделно платформата се рекламира като място, където марките могат да управляват кризи в реално време — с бърза реакция и мониторинг на разговори и съдържание.
Рекламният пазар и напрежението с рекламодателите
Не е ясно дали новият подход ще промени нагласите на рекламодателите. По оценки на EMARKETER, X е сред най-малките социални платформи по рекламни разходи и има под 1% от глобалните приходи от дигитална реклама. Въпреки това влиянието ѝ остава значимо заради активната употреба от публични личности и ролята ѝ като канал за новини.
След като Илон Мъск придоби X (преди Twitter) през 2022 г., отношенията с рекламодателите се влошиха, включително с публични критики към компании, които са намалили или спрели кампании в платформата. Рекламодатели напуснаха в голям мащаб след сделката, а EMARKETER прогнозира приходи от $2.2 млрд. през 2026 г., което е под нивата преди придобиването от $4.5 млрд.
Платформата води дело срещу рекламна търговска група с твърдение, че нейни членове са организирали бойкот в нарушение на антитръстови правила. Групата отрича да е нарушила закона, а делото е висящо.
Междувременно X е обект на критики и заради разхлабване на модерацията и правилата за верификация на акаунти, както и за възстановяване на част от преди това блокирани профили на провокативни фигури.
Какво означава това
- Фокус върху доверие: X се опитва да върне рекламни бюджети, като показва измерими метрики за „brand safety“ чрез IAS и DoubleVerify и демонстрира употреба на Grok в контекстен контрол.
- По-строги филтри за контекст: Филтрирането по хиляди ключови думи и акаунти подсказва по-агресивен подход към това къде могат да се появяват реклами.
- Блоклистите остават ключов инструмент: Въпреки минали конфликти около подобни практики, платформата ги включва като част от рекламното си предложение.
- Репутационен риск: Скандалът със сексуализирани „deepfake“ изображения подчертава, че AI функциите могат да създават нови рискове за марките.
- Правната несигурност продължава: Висящият съдебен спор с рекламна група може да влияе върху отношението на агенции и рекламодатели към платформата.
