OpenAI обяви, че ще започне тестове с реклами в приложението ChatGPT за част от потребителите в САЩ, опитвайки се да разшири клиентската си база и да добави нов източник на приходи. Решението идва на фона на значителни разходи за инфраструктура и нарастващ натиск върху финансовия модел на компанията.
Рекламите ще бъдат показвани като банери в долната част на отговорите, отделени и обозначени като спонсорирано съдържание. OpenAI заявява, че рекламодателите няма да влияят върху текстовите отговори на асистента.
Къде и за кого ще се появяват рекламите
Банер рекламите се очаква да се появят през следващите седмици за влезли в профила си потребители на безплатната версия на ChatGPT, както и за новия план ChatGPT Go на цена $8 на месец. OpenAI съобщи, че ChatGPT Go вече е наличен в световен мащаб, след като първоначално е стартиран в Индия през август 2025 г. и впоследствие е разширен до над 170 държави.
Потребителите на плановете Plus, Pro, Business и Enterprise няма да виждат реклами.
Как ще изглеждат рекламите и какво ще показват
По информация от публикация в блога на OpenAI, компанията ще тества реклами „в долната част на отговорите в ChatGPT, когато има подходящ спонсориран продукт или услуга“. Рекламите ще бъдат ясно обозначени и визуално отделени от самия отговор.
Примерни екранни снимки показват, че рекламата изглежда като отделен блок в прозореца на чата, с малко изображение и кратко рекламно послание. Например при запитване за места за посещение в Мексико може да се покажат оферти, свързани с почивки.
OpenAI позиционира формата като компромис: рекламите са отделени от самите отговори, за да се намали рискът от усещане, че съдържанието е „повлияно“.Причини: диверсификация на приходите и високите разходи за AI
Fidji Simo, изпълнителен директор на приложенията в OpenAI, посочва, че бизнесът с абонаменти и корпоративни клиенти е силен, но компанията търси по-разнообразен модел на монетизация, в който рекламите могат да допринесат за по-достъпен продукт.
Ходът е и промяна в публичната позиция на Sam Altman. През 2024 г. той е определял рекламата в ChatGPT като „последна опция“ и е изразявал опасения, че тя може да подкопае доверието на потребителите, особено ако се появи риск от натиск върху отговорите. В по-ранни изказвания Altman е описвал комбинацията от реклами и AI като „особено тревожна“, ако потребителят трябва да се пита кой плаща, за да влияе на показваното съдържание.
OpenAI заявява, че настоящият тест е структуриран така, че рекламодателите да не влияят на разговорните отговори и че компанията няма да споделя разговори с рекламодатели.
Контекст: търсене, пазаруване и конкуренция за рекламни бюджети
Експериментът с реклами следва по-ранното добавяне на shopping функционалности към ChatGPT Search през април 2025 г. Тогава Adam Fry от OpenAI е коментирал, че продуктовите препоръки не са реклами и не са спонсорирани, но новият тест показва реално отваряне към рекламни формати.
OpenAI не е единствената компания, която търси рекламни приходи около чатбот изживявания. Google също започна да тества AdSense реклами в подобни продукти чрез партньорства с AI стартъпи в края на 2024 г.
Финансовият натиск и скептицизмът около ефекта от рекламите
Компанията не очаква да бъде печеливша до 2030 г. и е поела ангажимент за разходи около $1.4 трилиона за мащабни центрове за данни и чипове за AI. Според финансови документи, OpenAI прогнозира разходи от около $9 милиарда за текущата година при очаквани приходи $13 милиарда.
Само около 5% от 800 милиона седмични потребители на ChatGPT плащат абонамент, което според данните не е достатъчно да покрие оперативните разходи на OpenAI.
Има и критични реакции. Технологичният коментатор Ed Zitron заяви в Bluesky, че е силно скептичен към рекламния продукт и че дори при добри резултати разходите за услугите на OpenAI са твърде високи, за да има решаващо значение.
OpenAI добавя, че няма да показва реклами по чувствителни теми като психично здраве и политика на потребители, които компанията определя като под 18 години.
Какво означава това
- Нова монетизация за ChatGPT: реклами в безплатната версия и ChatGPT Go, без промяна за Plus/Pro/Business/Enterprise.
- Фокус върху доверие и разделяне: рекламите са отделени от отговорите и обозначени като спонсорирани.
- Конкуренция с търсачки и чатбот платформи: рекламите се позиционират контекстно спрямо запитването, подобно на търсене.
- Риск от негативна реакция: част от потребителите и анализаторите може да приемат рекламите като фактор, който влияе на усещането за независимост на асистента.
- По-широк тренд в AI индустрията: големите разходи за инфраструктура тласкат компаниите към рекламни модели и партньорства.
