След успешното антитръстово дело на Министерството на правосъдието на САЩ срещу Google, броят на частните искове за обезщетения, свързани с предполагаемия монопол на компанията в рекламните технологии, нараства. Сред новите ищци е Vox Media, която твърди, че е ощетена от практики, донесли „монополни печалби“ за сметка на издателите.
Паралелно с това още медийни групи и доставчици на рекламни технологии също предприемат съдебни действия, като оспорват влиянието на Google върху начина, по който се управлява и продава рекламното пространство в интернет.
Искове от Vox Media, The Atlantic и Penske Media
Vox Media е подала иск в Southern District of New York, с който настоява да бъде компенсирана за вреди от предполагаемия незаконен монопол на Google в адтех сектора. В иска си компанията посочва, че ако не е било поведението на Google, Vox Media би могла да предлага повече и по-висококачествени рекламни импресии на своите страници и да инвестира повече в „висококачествена, премиум журналистика“.
The Atlantic, собственост на Laurene Powell Jobs, е внесла сходен иск в същия съд. Подобни претенции е заявила и Penske Media — инвеститор във Vox Media и собственик на марки като Rolling Stone, Billboard и The Hollywood Reporter.
Исковете целят компенсации за предполагаеми вреди и пропуснати ползи, които издателите свързват с доминиращото положение на Google при инструментите за онлайн реклама.Още издатели се присъединяват
По-късно към вълната от дела са се добавили и други издатели: McClatchy Media Company и Advance Publications — собственик на Condé Nast. И двата иска са сходни по посока, като поставят фокус върху ефекта от пазарната сила на Google върху приходите и условията за продажба на реклама от страна на издателите.
Обвинения: натиск върху цените и блокиране на конкуренцията
Общият мотив в жалбите е твърдението, че доминацията на Google позволява на компанията да влияе върху пазара така, че цените за рекламния инвентар на издателите да бъдат под конкурентни нива. Според ищците това намалява възможностите им да монетизират съдържанието си при пазарни условия.
В документите се описва и как предполагаемият незаконен монопол на Google при сървърите за реклами на издатели (publisher ad servers) — системи за управление на рекламните позиции и продажбата им на сайтове на издатели — на практика е ограничил появата на жизнеспособни алтернативи, към които тези компании биха могли да мигрират.
Дела и от адтех компании
Освен издатели, Google е изправена и пред искове от доставчици на рекламни технологии като PubMatic и OpenX. Част от тези компании са свидетелствали в процеса за това как доминиращата позиция на Google според тях е затруднила конкуренцията и достъпа до пазара.
Какво означава това
- По-висок правен риск за Google: натрупването на частни искове може да увеличи потенциалните финансови последствия, ако претенциите бъдат уважени.
- Натиск върху адтех екосистемата: решенията по тези дела биха могли да променят начина, по който се управляват рекламни търгове, сървъри за реклами и посреднически платформи.
- Възможни ефекти върху приходите на издателите: ако съдът приеме, че има антиконкурентно поведение, това може да отвори път за компенсации и промени в пазарните практики.
- Шанс за конкуренцията: евентуални ограничителни мерки могат да улеснят навлизането и развитието на алтернативни решения за издатели и рекламодатели.
